Kursusnavn (dansk): | B4 Marketing og e-handel |
Kursusnavn (engelsk): | B4 Marketing og e-handel |
Semester: | Efterår 2000 |
Udbydes under: | cand.it., e-business (ebuss) |
Omfang i ECTS: | 0,00 |
Kursussprog: | Dansk |
Kursushjemmeside: | https://learnit.itu.dk |
Min. antal deltagere: | 10 |
Forventet antal deltagere: | 0 |
Maks. antal deltagere: | 0 |
Formelle forudsætninger: | A BA in any field.
B1-2 Taktiske og strategiske værktøjer til e-handel |
Læringsmål: | De gængse marketing teorier og koncepter bliver udfordret af de ændringer som den digitale økonomi og etableringen e-handel iværksætter. Det bliver nødvendigt at se med nye øjne på, hvorledes kunder via promotion gøres opmærksom på et givet produkt, ligesom dannelsen af e-handelsvirksomheder kan bevirke opbrud i eksisternede samhandelsstrukturer og betyde etablering af nye distributionskanaler. Det er kursets formål at opfange hvilke behov for ændringer i eksisterende marketing teori disse forandringer indebærer, men også vise hvilke dele af klassisk marketing teori, der må fastholdes. Kursets målsætning er at give den studerende: · Overblik over klassisk marketing teori · Indsigt i nyere teorier om forbrugeradfærd og kultur, branding, marketing channels, key account / trade marketing og de mulige tilpasninger af disse set i lyset af e-handel · Hands on erfaringer dels med marketing analyser på nettet Indsigt i design af distributionssystemer og logistiksystemer relateret til e-handel |
Fagligt indhold: | · Klassisk marketing teori med udgangspunkt i de 4 P'er · Forbrugeradfærd på internettet · Branding på nettet · Adfærdsdata og analyser på nettet · Distributionskanaler og kanalkonflikter · Logistik og distribution - barrierer for implementering af e-commerce · Marketing relationer for BTB markeder |
Læringsaktiviteter: | 12x3t forelæsninger |
Eksamensform og -beskrivelse: | X. experimental examination form (7-scale; external exam), 13-skala, Intern censur Mundtlig eksamen (20 minutter inklusive bedømmelse) baseret på 2-3siders synopse
|
Litteratur udover forskningsartikler: | |
| |