Kursusnavn (dansk): | B12 Marketing og E-business |
Kursusnavn (engelsk): | B12 Marketing og E-business |
Semester: | Efterår 2005 |
Udbydes under: | cand.it., e-business (ebuss) |
Omfang i ECTS: | 7,50 |
Kursussprog: | Dansk |
Kursushjemmeside: | http://www.ebuss.dk |
Min. antal deltagere: | 15 |
Forventet antal deltagere: | 30 |
Maks. antal deltagere: | 40 |
Formelle forudsætninger: | B1 Strategiske og taktiske værktøjer til E-business eller et tilsvarende kursus. |
Læringsmål: | Kursets målsætning er at give den studerende:
¿ Overblik over klassisk marketing teori
¿ Indsigt i nyere teorier om forbrugeradfærd og kultur, branding, marketing channels, key account / trade marketing og de mulige tilpasninger af disse set i lyset af e-business og e-marketing
¿ Indsigt i marketing analyser på nettet |
Fagligt indhold: | De gængse marketing teorier og koncepter bliver udfordret af de ændringer som den digitale økonomi og etableringen e-handel iværksætter. Det bliver nødvendigt at se med nye øjne på, hvorledes kunder via promotion gøres opmærksom på et givet produkt, ligesom dannelsen af e-handelsvirksomheder kan bevirke opbrud i eksisterende samhandelsstrukturer og betyde etablering af nye distributionskanaler. Det er kursets formål at opfange hvilke behov for ændringer i eksisterende marketing teori disse forandringer indebærer, men også vise hvilke dele af klassisk marketing teori, der må fastholdes.
¿ Klassisk marketing teori fra de 4 P`er til relationsmarkedsføring
¿ Forbrugeradfærd på internettet
¿ Branding på nettet og branding af e-business virksomheder
¿ Adfærdsdata og analyser på nettet
¿ Distributionskanaler og kanalkonflikter
¿ Marketing relationer for BTB markeder |
Læringsaktiviteter: | 12 forelæsninger + lejlighedsvis øvelser i forbindelse med undervisningen 12 x 3 lektioner + lejlighedsvise øvelser i form af arbejde med en case, der sammenstilles med den teori, der gennemgås i den givne lektion |
Eksamensform og -beskrivelse: | X. experimental examination form (7-scale; external exam), 13-skala, Ekstern censur Det "skriftlige arbejde" vil være en synopsis. Eksamen holdes d. 11. og/eller d. 12. januar 2005.
|
Litteratur udover forskningsartikler: | Der benyttes:
1) grundbog i marketing
2) lærebog om online marketing
3) artikler hentet i artikeldatabaser
4) kompendium
Der bruges følgende bøger som grundbøger: Zigler, Christian Oxholm (2004), "Marketing Management ¿ kort og godt" og Vesterby, T. & M. Chabert (2000), "E ¿ marketing" |
| |