| Kursusnavn (dansk): | B12 Marketing og E-business |
| Kursusnavn (engelsk): | B12 Marketing og E-business |
| Semester: | Efterår 2006 |
| Udbydes under: | cand.it., e-business (ebuss) |
| Omfang i ECTS: | 7,50 |
| Kursussprog: | Dansk |
| Kursushjemmeside: | http://www.ebuss.dk |
| Min. antal deltagere: | 15 |
| Forventet antal deltagere: | 30 |
| Maks. antal deltagere: | 50 |
| Formelle forudsætninger: | B1 Strategiske og taktiske værktøjer til E-business eller et tilsvarende kursus. |
| Læringsmål: | Kursets målsætning er at give den studerende:
¿ Overblik over klassisk marketing teori
¿ Indsigt i nyere teorier om forbrugeradfærd og kultur, branding, marketing channels, key account / trade marketing og de mulige tilpasninger af disse set i lyset af e-business og e-marketing
¿ Indsigt i marketing analyser på nettet |
| Fagligt indhold: | De gængse marketing teorier og koncepter bliver udfordret af de ændringer som den digitale økonomi og etableringen e-handel iværksætter. Det bliver nødvendigt at se med nye øjne på, hvorledes kunder via promotion gøres opmærksom på et givet produkt, ligesom dannelsen af e-handelsvirksomheder kan bevirke opbrud i eksisterende samhandelsstrukturer og betyde etablering af nye distributionskanaler. Det er kursets formål at opfange hvilke behov for ændringer i eksisterende marketing teori disse forandringer indebærer, men også vise hvilke dele af klassisk marketing teori, der må fastholdes.
¿ Klassisk marketing teori fra de 4 P`er til relationsmarkedsføring
¿ Forbrugeradfærd på internettet
¿ Branding på nettet og branding af e-business virksomheder
¿ Adfærdsdata og analyser på nettet
¿ Distributionskanaler og kanalkonflikter
¿ Marketing relationer for BTB markeder |
| Læringsaktiviteter: | 12 forelæsninger + lejlighedsvis øvelser i forbindelse med undervisningen 12 x 3 lektioner + enkelte øvelsesgange. (2-4 øvelsesgange efter aftale med den kursusansvarlige). |
| Eksamensform og -beskrivelse: | X. experimental examination form (7-scale; external exam), 13-skala, Ekstern censur 20 minutters mundtlig eksamen baseret på en individuel synopsis. Synopsen skal afleveres i 3 eksemplarer på EBUSS studiesekretariat, Howitzvej 60,1. sal, senest fredag d. 24. november 2006 kl. 15:00.
|
| Litteratur udover forskningsartikler: | Der benyttes:
1) grundbog i marketing
2) lærebog om online marketing
3) artikler hentet i artikeldatabaser
4) kompendium
Der bruges følgende bog som grundbog: Zigler, Christian Oxholm, "Marketing Management ¿ kort og godt", 4. udgave (2005) |
| | |
Kursusoversigt